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L'anti-advergaming, (jeux anti promotionnels) utilise le jeu vidéo comme vecteur de critiques. Des organisations militantes associées à des concepteurs de jeux ont créé des jeux qui mettent en scéne le malaise des salariés ou la course éperdue au profit de grandes entreprises.
Ian Bogost, co-fondateur de Persuasive Games, explique au magazine CNet "Publicitaires, gouvernements et associations montent des campagnes énormes pour nous montrer ce qu'ils veulent qu'on voie, et nous voulons exposer ce qu'ils cachent. Ce genre de discours existe déjà dans les magazines, les films et sur le Web, mais nous pensons que le jeu vidéo est particulièrement adapté pour révéler la logique interne de ces organisations ? comment elles fonctionnent et qu'est-ce qui ne va pas chez elles."
Persuasive Games s'en prend ainsi à la chaine d'imprimerie minute Kinko (tres connue aux Etats Unis) avec son jeu : Disaffected (Mécontent). une simulation d'un point de vente Kinko qui vire au cauchemar pour son manager : des clients de plus en plus exigeants, des employés à la limite de la révolte. Les règles sont simples : retrouver les commandes et les remettre aux clients avant que ceux-ci ne s'impatientent. Simple, sauf que le classement étant quasi-inexistant et il faut passer son temps à chercher partout, les autres employés bloquent les allées ou déplacent les commandes pour des raisons inconnues, ou tout simplement ne travaillent plus.
Le collectif activiste italien Molle Industria a lui conçu McDonald’s Video Game, un jeu d’apprentissage des stratégies de management et de gestion d’une multinationale pour en démonter les secrets : déforestation, surexploitation, OGM, précarisation sociale... Le joueur doit prendre en charge l’ensemble de la chaîne de fabrication, exercer une pression sur ses employés, mettre en place des partenariats avec les écoles publiques et soudoyer des nutritionnistes.
Reste qu'on peut, a bon droit, se demander si en sélectionnant une société particulière plutôt que ses concurrentes, on ne lui fait pas, malgré tout une publicité indirecte. Et il n'est pas non plus inutile de savoir que l’activité de Persuasive Games est sponsorisée par Chrysler, Jeep et le Parti démocrate.
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